Depuis l’apparition en octobre 1994 des premières bannières publicitaires sur un site internet, le marché de la publicité en ligne et les formats publicitaires ont énormément évolué. La bannière classique, utilisée en 1994, et quelques autres formats popularisés dans les années 90 et début 2000 sont aujourd’hui beaucoup moins utilisés sur les sites web.  Ils ont laissé leur place à de nouveaux formats publicitaires qui se sont imposés comme les nouveaux standards du secteur.

Délaissés par les grands annonceurs, moins appréciés par le public, ces formats ne font plus recette. Les taux de clic (CTR) sont moins bons, les CPM (Coût pour Mille) sont plus faibles et les grands annonceurs ne les utilisent plus pour leurs campagnes. En clair, vous allez perdre de l’argent si vous continuez à utiliser ces formats sur votre site web au lieu des nouveaux standards du secteur.

Voici la liste de ces 8 formats publicitaires tombés en désuétude dans le marché actuel de la publicité sur Internet et que vous devriez bannir de votre site web :

1. La bannière

Bien que ce soit le premier format publicitaire a avoir vu le jour sur Internet, la bannière classique 468*60 px n’est plus aujourd’hui la référence dans le secteur de la publicité en ligne. Les sites l’utilisent de moins en moins. Les internautes s’en sont accoutumés et les régies les proposent à des CPM inférieurs aux autres formats. Sa soeur la méga-bannière 728*90 px l’a aujourd’hui remplacé.

2. Le skyscraper

C’est la même chose pour le skyscraper – 120*600 px – un autre format publicitaire « historique » initié dans les années 90. Il ne fait, aujourd’hui, plus parti des formats standards intégrés de base dans un site web. Apparu un peu plus tard, son grand frère, le large skyscraper – 160*600 px – s’en tire un peu mieux et continue de bénéficier de bonnes conditions tarifaires de la part des annonceurs et des régies.

3. Le large rectangle

Cousin du Medium Rectangle (ou pavé) 300*250 px devenu un incontournable du secteur, le large rectangle 336*280 px n’aura pas eu cette chance. La taille ne compte pas toujours autant que ce que l’on dit. La preuve avec ce format tombé en désuétude.

4. La demi bannière

Encore plus dépassée que la bannière classique, la demi-bannière (ou half banner) 234*60 px fait partie de ces formats que l’on ne voit presque plus nul part. Quasiment plus proposé par aucune régie, son impact est très faible.

5. Le carré

C’est l’histoire d’un format qui aurait pu percé mais qui n’a jamais vraiment réussi à le faire. Le carré, ou Square Button, 125*125 px n’est plus aujourd’hui un standard du secteur de la publicité en ligne. Popularisé par certains blogs US, le format ne s’est jamais imposé en France. Il est très peu proposé par les régies et ne présente que rarement des taux de clic intéressants. Il reste néanmoins utilisé sur certains blogs, notamment en tant que dispositif d’affiliation.

6. Le rectangle vertical

Encore un format qui n’aura pas percé dans le secteur. Le rectangle vertical 240*400 px est aujourd’hui mort et enterré. Dans les formats publicitaires verticaux, on lui préférera le Grand Angle (ou Sumo) de plus en plus développé et qui bénéficie de très bons CPM.

7. Le Square Pop-up

Comme le large rectangle, le square pop-up 250*250 px a, lui aussi, fait les frais de la popularisation du medium rectangle 300*250 px. Il ne s’est du coup que peu développé et n’est aujourd’hui plus quasiment proposé par les régies publicitaires.

8. Le pop-under

Le pop-under 720*300 px – fenêtre qui s’ouvre sous la fenêtre principale – fait définitivement partie des formats publicitaires du passé. Intrusif et non désiré, il n’a jamais recueilli les faveurs des internautes. Il n’est aujourd’hui plus utilisé par les grands annonceurs et proposé par les régies publicitaires.

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