Rarement les jeux vidéo n’ont été aussi populaires en France, 94 % des Français âgés entre 10 et 14 ans jouaient aux jeux vidéo en 2023, et même 47 % pour les 65 ans et plus.
Cette adoption massive a été accélérée par le succès des plateformes grand public et la démocratisation des smartphones qui sont aujourd’hui la première plateforme de jeux des Français.

Les gaming ads sont un outil puissant pour les marques cherchant à toucher une audience engagée, diversifiée et massive, tout en bénéficiant de formats interactifs, immersifs et mesurables. Avec la croissance continue du secteur du jeu vidéo, ce type de publicité devient de plus en plus incontournable pour les stratégies marketing modernes.

Avec + de 15 000 jeux et éditeurs activables et géolocalisables sur les DOMs, LaRégieweb permet l’intégration de vos publicités Video et Display au sein des jeux vidéo et dans des environnements publicitaires liés aux jeux. Vous pouvez toucher de manière innovante et impactante les gamers ou simplement les personnes qui aiment jouer sur leur téléphone portable 📲

Quels sont les avantages ?

Les gaming ads (publicités dans les jeux vidéo) sont devenues une stratégie publicitaire puissante pour plusieurs raisons :

Audience massive et engagée

• Les jeux vidéo rassemblent une audience énorme, avec des millions de joueurs dans le monde entier, couvrant un large éventail démographique (enfants, adolescents, adultes). Les gamers sont souvent très engagés, passant plusieurs heures par semaine à jouer, ce qui offre un temps d’exposition prolongé aux publicités.

• L’audience gaming inclut également une part croissante de femmes et de tranches d’âge plus âgées, ce qui permet de toucher des profils diversifiés.

Publicité immersive et intégrée

• Contrairement à d’autres formats publicitaires, les gaming ads peuvent être intégrées de manière fluide dans l’environnement du jeu, cela rend la publicité moins intrusive, tout en conservant un fort impact visuel.

• Ce type de publicité permet une expérience interactive : par exemple, certaines marques proposent des récompenses ou des objets en jeu en échange de l’interaction avec une publicité.

Capacité à cibler les audiences 

• Les plateformes de gaming ads permettent un ciblage précis, grâce aux données démographiques et comportementales collectées sur les joueurs.

• Cela augmente l’efficacité des campagnes, en s’assurant que le bon message atteint la bonne audience au bon moment.

Un canal publicitaire en pleine croissance

• Le marché du jeu vidéo connaît une croissance exponentielle, avec un chiffre d’affaires qui dépasse celui des industries du cinéma et de la musique. La publicité dans les jeux vidéo est en train de devenir un canal incontournable pour les marques qui cherchent à toucher les jeunes générations, notamment les millennials et la génération Z.

• Avec l’essor du mobile gaming, les gaming ads permettent également de toucher une audience en mobilité, élargissant encore davantage les opportunités de visibilité.

Format publicitaire varié

• Les publicités dans les jeux vidéo peuvent prendre plusieurs formes : publicités vidéo avant ou après une partie, bannières in-game, contenus sponsorisés, produits virtuels sponsorisés, etc. Cette diversité permet aux marques de choisir le format qui convient le mieux à leur message.

• Les publicités reward-based sont particulièrement efficaces : les joueurs acceptent de regarder une publicité en échange d’une récompense dans le jeu (comme des points supplémentaires ou un objet virtuel).

Fort taux de mémorisation

• Les publicités dans les jeux vidéo, en raison de leur nature immersive et engageante, ont tendance à générer un taux de mémorisation plus élevé que les autres formes de publicités digitales. Les joueurs se souviennent plus facilement des marques ou des messages qu’ils ont vus pendant une session de jeu.
  
  

Mesure de la performance

• Les gaming ads permettent de suivre facilement les indicateurs de performance comme les clics, les impressions, ou encore le taux de complétion des publicités vidéo, offrant aux annonceurs des données précieuses pour évaluer l’efficacité de leurs campagnes.