De l’Internet Display au Retail Media : la cartographie complète des veilles digitales de Kantar Media.
L’overview 2026 de l’offre digitale de Kantar Media, propose un panorama des leviers mesurés et met en lumière les principales évolutions et innovations de l’année… et celles à venir.
Une large couverture de l’Internet Display et de la vidéo en ligne
L’Internet Display regroupe l’ensemble des formats publicitaires visuels diffusés sur Internet : bannières, habillages et vidéos instream. Levier historique du digital, il permet aux marques de toucher leur audience sur un vaste réseau de sites web.
La mesure couvre un large périmètre de sites et continue d’attirer massivement les marques, avec plus de 44 000 annonceurs actifs observés en 2025.
Audio Digital : un levier en forte dynamique
L’Audio Digital est un levier publicitaire regroupant les formats audio diffusés sur les plateformes de streaming comme Deezer ou Spotify, webradios et podcasts replay et natifs. Kantar Media propose en France la seule veille exclusive dédiée à l’Audio Digital et publie tous les trimestre un Baromètre de l’Audio Digital qui fait référence sur le marché.
Ce levier affiche une croissance soutenue, avec une progression de +28% des impressions servies en 2025 vs. 2024. Sa mesure permet de mieux comprendre les stratégies Audio des marques.
Replay IPTV : suivre l’essor des usages non linéaires et comprendre sa publicité
Le Replay IPTV est un levier publicitaire vidéo diffusé sur les plateformes de replay des chaînes de télévision via les box opérateurs. Il permet de suivre l’évolution des stratégies vidéo non linéaires des annonceurs.
L’essor du Replay IPTV repose sur une dynamique double : les usages des contenus non linéaires se développent et les annonceurs y ont de plus en plus recours pour accroître leur couverture TV.
En réponse et en collaboration avec cinq régies majeures, Kantar Media étudie l’ensemble des formats vidéo instream et mesure les campagnes diffusées sur les plateformes TF1+, FranceTV, M6+, MyCanal ou encore RMC/BFM Play, diffusées via les box opérateurs.
Cette veille permet de suivre de manière structurée l’évolution des plans médias vidéo non linéaires, d’identifier les stratégies combinant replay et linéaire, et d’offrir aux annonceurs et agences des repères fiables pour ajuster leurs campagnes.
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